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中國互聯網的暗黑流量與SEO

文章來源:匯發營銷SEO優化    發布時間:2017-11-08   文章閱讀量:


幾年前,我在文章里首次提到中國互聯網的「三個世界」:

 

在中國,存在三個互聯網形態。一種是媒體給人灌輸的互聯網,以海外 IPO 為目標;一種是草根互聯網,低調掘金,如迅猛龍般彪悍;一種是深藏地下的互聯網。

 

這應該是第一次在媒體上對中國互聯網的分層做歸納(倒不是給自己臉上貼金,誰看到更早的描述,煩請告訴我)。后來這段話被廣泛引用,倒是我始料未及的,也頗有點得意。

 

這一兩年,「暗網」的話題很受歡迎,真真假假,快成都市傳說了。

 

 

移動互聯網出來之前,一個典型的互聯網創業者,習慣動作是要把 Alexa 排名靠前一點的網站看一遍,研究一下做什么東西有流量。

 

我前幾年例行看 TOP 1000 網站的時候,發現 Alexa 業務上一個設計的缺陷,以至于可以看到不少網站相對真實的流量,喜出望外,收集了一批數據。這個事情我倒是沒和任何人說,估計發現這個細節的人也不多。可惜現在Web站數據沒太大價值了。這是個小插曲。

 

色情網站肯定有流量,直到現在都是。有沒有想過色情網站都怎么變現?除去我們從列表里看到的色情網站,還存在大大小小的色情網站或是各種打擦邊球的網站,你會發現,即使不做推廣,他們也一樣有可觀的流量。

 

流量從哪里來?搜索引擎的SEO給導過來。

 

 

在搜索引擎,比如 Google 里搜索某部電影的名字,看到的幾乎都是正常的網站,如果再加一個關鍵詞「下載」,你會看到一批電影流量站,點到電影流量站里,能看到各種草根套路的「增長黑客」手段,誘導點擊,彈窗…

 

從搜索引擎過來的用戶,往往一個點擊會給這類網站帶來大量的 PV,一是不好用,二是有需求,這個時候是不用談用戶體驗的,用戶體驗肯定是降級的,但是因為強需求粘著,用戶其實無所謂,他們總是可以從各種套路中一路點擊,尋找自己想要的內容。

 

但是還是有用戶會被轉化,而且,比例不低。

 

這種流量有多少?非常大,驚人的大。永遠不要低估用戶搜索色情內容、盜版軟件、盜版電影的熱情。

 

快播出事前,公布的數據,周活躍用戶量超過兩億,你感受一下。

 

 

網站初始內容從哪里來?以前有個術語,叫「采集」,通過爬蟲到處抓。

 

從統計層面,這個網站有流量了。有了流量能干什么呢?常見的模式是加入搜索引擎的網絡聯盟,分成賺收入。

 

國內搜索引擎都有網絡聯盟的業務,以百度為例,2016 年百度聯盟給廣告主分成金額達 142 億,廣告主有多少呢?超過 45 萬家。我在阿里和騰訊誰在薅誰的流量羊毛 一文里面說,大公司其實都買流量,買流量為了什么?為了有更多廣告收入。這里面還可以細分一些具體場景。

 

一種場景是,廣告商家投了更多的錢,但是我沒有流量可以提供,怎么辦?要知道錢充進來別指望給你退款,這時候,通過網絡聯盟的站外流量就可以把這部分廣告資金「消耗」掉。另一種場景是,有些廣告商的廣告要的就是這些站外流量的用戶,比如黑五類,比如民營醫院,比如盜版網絡文學。

 

所以,當一家搜索引擎說已經把某一類關鍵詞的廣告屏蔽掉的時候,比如魏則西事件中的「滑膜肉瘤」,當你在搜索引擎搜這個關鍵詞,發現沒廣告了。先不要給廠商點贊,記得順藤摸瓜去看看各種網絡聯盟廣告是不是還在?廢話,當然在。

 

媒體記者一般不懂這個,簡單驗證一下就回去寫稿了。其實,如果你在中心城市搜索,和在三四線城市搜索,結果也是不一樣的。這就是人家技術的先進之處啊。

 

 

網絡聯盟運營方知不知道很多網站打擦邊球甚至違法?當然知道。但是,怎么對待這部分的「合作伙伴」,態度往往就比較曖昧,有的時候封,有的時候默許。有的時候,就是里應外合,左手倒右手的事兒。

 

即使這樣,這些擁有流量的個體運營者們也還是有不安全感,必然要求尋找變現效率更高,更賺錢的路數。這樣一群對流量敏感的人,當然嗅覺也最靈敏,互聯網的每一波熱點他們都能從中賺錢。

 

從電商、團購到頁游,再到P2P金融小額貸款,乃至網絡賭博… 每當風口來臨,這些網站就會為風口的弄潮兒們輸送流量,當然,回報也不菲。

 

風口來了,就有大量的羊毛黨聞風而動。哪里有補貼,羊毛黨就來薅羊毛,也把流量帶過來,然而這樣的流量毫無價值。有些創業者只看數據,還以為業務發展不錯,卻不知道補貼都被羊毛黨吸走,等補貼一停,業務量立刻大跌,這兩年不少創業項目就死在這上面。

 

 

等等,就這么簡單?弄點擦邊球內容,流量就會源源不斷的來?想什么呢,哪有那么簡單。正常情況下,一個網站的流量積累可不是一朝一夕能做到的。那么有什么速成的辦法不成?

 

暗黑流量
 

有,比如,流量劫持。劫持用戶瀏覽器,篡改用戶啟動頁,瀏覽器插件,特洛伊木馬…這個方式就多了去了。更狠的是從運營商路由層面直接來一下,大把的流量就可以導向目標網站。要想投訴運營商都不好找證據。

 

目標網站當然要有粘性,靠什么粘住這些不知就里的無辜用戶呢?色情無疑是最好的內容,食色性也。

 

有人說,流量劫持這種事情,是違法的吧?只要有足夠的暴利,就會有人鋌而走險,明知故犯。再說,能抓到幾個?

 

這種流量有多大?要多大,有多大。要多少,有多少。

 

 

以前做互聯網的時候,每到年底,可以觀摩出來哪家公司管理上有問題。

 

有些網站的運營人員,快到年底的時候,KPI 眼看完不成,頻道沒流量,怎么辦,弄個專題上去,放一大堆色情圖上去。然后,再到一些合作的小網站上臨時做個鏈接,流量就嘩嘩的起來了。

 

我挺討厭「情色」這個詞的,明明就是他媽的色情,就大大方方說色情得了唄。還情色,情色個屁,扭扭捏捏的。

 

管理上有問題的互聯網公司,外人都能看出來一堆人聯手作弊。你以為公司內部會不知道?那句話怎么說來著?「大家都不容易」。

 

 

有朋友說,你這是 PC 互聯網時代的老黃歷了,移動互聯網時代沒這回事了吧?你還別說,有些打法,依然奏效。

 

移動互聯網就不能流量劫持嗎?照樣可以大大方方的劫持,你明明想下載 A 安裝包,下載完安裝好一看成了 B App。普通用戶怎么能知道問題出在什么環節,還以為自己眼花了,沒地兒說理去。

 

蘋果應用商店上玩法和花樣也多,做看小黃片播放器的,賣定位軟件(騙人)的,做免費電子小說的,算命的,偷著給 App 加個殼的… 吸到了流量再去往別的地方導流。

 

滴滴和快的當年的打車大戰,兩家都用 iMessage 漏洞騷擾用戶,便宜有效,但用戶不勝其煩,沒少罵這兩家公司。現在人家成功了,成了新的巨頭了,這事兒早被用戶忘在腦后了。

 

 

微信里的暗黑流量更多。比如,到某個內容平臺上寫一篇小黃文,男主性能力開始渣后來強,中間千八百字的描述,你腦補吧,結尾告訴你,因為他穿了什么什么功能的內褲…淘寶上就有的賣,搜某某關鍵詞就行。

 

看似這么低級的套路,能笑掉你牙齒。可你到淘寶上搜一下該商品的銷量,然后驚得下巴差點掉下來。

 

黑五類(減豐壯縮增)的商品靠什么推廣?就是這類流量加上土鱉的手法,然而奏效。

 

微信團隊比較成功的一點是,對這類暗黑手法打擊起來毫不手軟。微信這么大的流量,按理說根本管不住,可是客觀的說,目前生態還是非常的健康,遠比微博好多了。

 

 

馬上雙 11 了,電商巨頭們的流量又不夠用了。所以,彈窗啊,垃圾短信啊,這段時間又會多起來。

能有啥辦法,忍忍吧。

 



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